Amazon, uygun fiyatlı alışverişi dünyanın dört bir yanına taşımak için yeni bir adım attı. Şirket, Cuma günü yaptığı açıklamayla, Asya, Afrika ve Latin Amerika’daki tüketicilere yönelik düşük maliyetli bağımsız bir alışveriş uygulaması olan Amazon Bazaar’ı duyurdu.
Ana Amazon uygulamasından ayrı olarak çalışacak olan Bazaar’da çoğu ürün 10 doların altında, bazı ürünler ise 2 dolar gibi düşük fiyatlardan satışa sunuluyor. Uygulama şu anda Android ve iOS’ta erişilebilir durumda. İlk aşamada Hong Kong, Filipinler, Tayvan, Kuveyt, Katar, Bahreyn, Umman, Peru, Ekvador, Arjantin, Kosta Rika, Dominik Cumhuriyeti, Jamaika ve Nijerya gibi ülkelerde kullanıma açıldı. Amazon, önümüzdeki aylarda uygulamanın yeni pazarlarda da erişime açılacağını duyurdu.
Shein, Temu ve TikTok Shop’a doğrudan rakip
Amazon Bazaar, şirketin Çin merkezli düşük fiyatlı alışveriş devleri Shein, Temu ve TikTok Shop gibi platformlara verdiği en net yanıt olarak görülüyor. Bu platformlar, özellikle genç ve fiyat duyarlılığı yüksek kullanıcılar arasında hızla yayılmış durumda.
Yeni uygulama, Amazon’un 2024 Kasım’ında tanıttığı Amazon Haul deneyiminin bir devamı niteliğinde. Haul hâlâ ABD, İngiltere, Almanya, Fransa, İtalya, İspanya, Japonya ve Avustralya gibi pazarlarda Amazon’un ana sitesine entegre şekilde çalışıyor. Ancak Bazaar, farklı bölgeler için tamamen bağımsız bir uygulama olarak geliştirildi.
Bazı ülkelerde Amazon, zaten Haul markasını Bazaar adıyla sunuyordu. Bu versiyon halen Meksika, Suudi Arabistan, Birleşik Arap Emirlikleri ve Hindistan’da mevcut. Şirket, iki farklı isim kullanımının yerel dil tercihleri ve kültürel farklara uyum sağlamak amacıyla yapıldığını belirtiyor.
Uygun fiyatlı ürünler, tanıdık Amazon özellikleriyle
Amazon Bazaar, kullanıcılarına yüz binlerce düşük fiyatlı ürün sunuyor. Kategoriler arasında moda, ev dekorasyonu, yaşam tarzı, aksesuar ve ev eşyaları bulunuyor. Uygulamada, müşteri yorumları, yıldız puanları ve güvenli ödeme gibi tanıdık Amazon özellikleri yer alıyor.
Kullanıcılar mevcut Amazon hesap bilgileriyle giriş yapabiliyor ve ödemelerini Visa, Mastercard veya American Express kartlarıyla gerçekleştirebiliyor. Ücretsiz kargo için ülkeye özel minimum sipariş tutarı bulunuyor. Daha küçük siparişlerde standart kargo ücreti alınıyor. Teslimat süresi genellikle iki haftayı geçmiyor ve ürünler teslim alındıktan sonra 15 gün içinde ücretsiz iade edilebiliyor.
Amazon, ayrıca uygulamada çok dilli müşteri desteği sunuyor. Uygulama şu anda İngilizce, İspanyolca, Fransızca, Portekizce, Almanca ve Geleneksel Çince olmak üzere altı dili destekliyor.
Sosyal ve etkileşimli alışveriş dönemi
Bazaar, Çinli rakiplerinden ilham alarak şans çekilişleri, özel indirim kampanyaları ve sosyal promosyonlar gibi etkileşimli özellikler de sunacak. Yeni kullanıcılar için ilk teslimatta yüzde 50 indirim kampanyası da başlatıldı.
Bu yaklaşım, Amazon’un mobil öncelikli, sosyal etkileşime dayalı alışveriş modeline yöneldiğini gösteriyor. Şirket, özellikle geliri sınırlı tüketicilerin yoğun olduğu hızla büyüyen çevrim içi pazarlar için erişilebilir bir platform yaratmayı hedefliyor.
Amazon’un yeni küresel stratejisi
Amazon Bazaar, şirketin düşük fiyat segmentine ve yerelleştirilmiş ticarete odaklanan yeni stratejisinin somut bir adımı olarak görülüyor. Bu hamleyle Amazon, Shein ve Temu’nun hızlı yükselişiyle şekillenen düşük maliyetli e-ticaret pazarında daha güçlü bir yer edinmeyi amaçlıyor.
Eğer başarılı olursa, Amazon Bazaar, Prime’dan bu yana şirketin küresel perakende stratejisindeki en etkili girişimi olabilir — Amazon’u yalnızca “premium ürünler”in değil, aynı zamanda erişilebilir fiyatlı alışverişin de merkezi haline getirebilir.